الگوریتم پنگوئن یک بازرس تمام و عیار است که وظیفه آن شناسایی وب سایت هایی است که از قوانین و راهنماهای Google برای بهینه سازی صفحات خود استفاده نمی کنند و به جای تولید کردن محتوای مناسب و با کیفیت برای جذب بازدید کننده از روش های غیرقانونی و ترفند برای گرفتن بازدید استفاده می کنند. این هم روشی برای جذب کردن بازدید کنندگان است اما روشی که در نهایت به ضرر وب سایت خواهد بود ، به این نوع تکنیک جعلی برای جذب ترافیک در اصطلاح Black Hat SEO گفته می شود.
وظیفه الگوریتم پنگوئن شناسایی و مواخده وب سایت هایی است که از تکنیکهای Black Hat SEO برای جذب کاربران استفاده می کنند ، اینگونه وب سایت ها با روش های نامتعارف قصد دارند گوگل و نتایج جستجوی آن را فریب بدهند ، برای مثال در بهینه سازی صفحات وب برای موتورهای جستجو یا همان فرآیند SEO معروف ، یکی از پارامترهای مهم برای موتورهای جستجو تعداد وب سایت هایی است که به وب سایت مورد نظر لینک داده اند که در اصطلاح فنی به آنها Backlink گفته می شود. برخی اوقات پیش می آید که به یکباره وب سایت های زیادی به وب سایت شخص مورد نظر لینک می دهند در صورتیکه وب سایت مورد نظر هیچ محتوایی برای ارائه ندارد و فقط Backlink به آن وارد شده است .
اینگونه Backlink ها کاملا جعلی هستند و از وب سایت های نامرتبط فقط برای فریب دادن موتورهای جستجو ایجاد می شوند. بعضا برخی از افرادی که در زمینه SEO کار می کنند در ازای ایجاد کردن این Backlink ها از شما پول دریافت می کنند و این لینک های جعلی بی ارزش را برای وب سایت شما ایجاد می کنند. گوگل برای جلوگیری از به وجود آمدن چنین مواردی الگوریتم پنگوئن خود که در حال حاضر نسخه سوم آن ارائه شده است را به دنیا معرفی کرد تا به مبارزه با این فرآیند تقلب بپردازد ، این الگوریتم از سال 2012 در گوگل معرفی شد.
زمانیکه گوگل یک تغییر یا یک بروز رسانی جدید بر روی الگوریتم های خود به وجود می آورد مطمئن باشید که تغییر آن بصورت کاملا ریشه ای و اساسی انجام شده است که یک نسخه جدید از الگوریتم شده است اما در کل در همه تغییراتی که در الگوریتم های گوگل انجام می شود فقط یک هدف اساسی دنبال شده است و آن ارائه بهترین و با کیفیت ترین نتیجه های اطلاعاتی در جستجوی افرادی است که از گوگل به عنوان موتور جستجو استفاده می کنند. خوب قطعا با توجه به گستردگی بسیار زیاد اینترنت و همچنین شناخت حدودی شما در اینترنت حتما دلیل گوگل برای انتخاب این هدف را متوجه شده اید.
وب مسترها برای انجام فرآیند های بهینه سازی صفحات وب خود برای موتورهای جستجو یا همان SEO از تکنیک هایی استفاده می کنند که می تواند رتبه بندی گوگل و حتی وب سایت های دیگر در اینترنت را تحت تاثیر قرار دهد ، در نتیجه ممکن است در نتایجی که گوگل به شما در صفحات اول نمایش می دهد به دلیل استفاده شدن از چنین تکنیک های SEO ای و نداشتن اطلاعات با کیفیت در وب سایت ، مطالب کیفیت لازم را نداشته باشند. به مرور زمان آنقدر تعداد این وب سایت ها و Black Hat SEO ای که انجام می دهند زیاد می شود که وب سایت های دارای محتوا و اطلاعات با کیفیت در این میان قربانی می شوند. در این بین گوگل و موتورهای جستجو هم بیکار نمی مانند و الگوریتم هایی برای شناسایی این نوع وب سایت ها که ما آنها را Web Spammer می شناسیم ارائه می کند.
یکی از ترسناکترین الگوریتم های گوگل برای وب مسترهای متقلب و البته یکی از کاراترین الگوریتم های موتورهای جستجوی گوگل به نام پاندا بود که قبلا در خصوص این الگوریتم بصورت مفصل در انجمن تخصصی فناوری اطلاعات ایران صحبت کرده ایم . پاندا بصورت ویژه ای وظیفه تحلیل وب سایت ها برای تشخیص محتوای مفید و با کیفیت را برای گوگل بر عهده دارد. این الگوریتم برای وب سایت هایی که کاربرد تجارت الکترونیکی دارند حساسیت بیشتری نشان می دهد و به محتوای کیفی بسیار اهمیت می دهد. اما همانطور که گفتیم یکی از معیارهای با کیفیت بودن مطالب تعداد لینک هایی است که از وب سایت های دیگر به این مطلب داده شده است .
حال تصور کنید که هر وب مستری می تواند محتوا را از وب سایت های دیگر در سریعترین زمان ممکن کپی کند و به پاندا بگوید که محتوای دست اول و با کیفیت دارد ، گوگل برای اینکه متوجه شود که لینک هایی که مطلب داده شده اند لینک های معتبری هستند یا خیر و همچنین لینک ها از وب سایت های مرتبط ایجاد شده اند یا خیر که بتواند درجه کیفیت مطلب را در نظر بگیرد الگوریتمی به نام پنگوئن را با کاربردی متفاوت از الگوریتم پاندا معرفی کرد که وظیفه آن بررسی کردن وب سایت ها در خصوص لینک های ورودی به وب سایت از وب سایت های دیگر و تشخیص جعلی یا نامعتبر بودن این لینک ها است. اگر پنگوئن تشخیص دهد که یک وب سایت دارای Backlink های غیرمجاز و بی هویت و البته نامعتبر است ، وب سایت مورد نظر را در لیست Bad Profile خود قرار می دهد ، گوگل در الگوریتم پنگوئن خود موارد زیر را بررسی می کند :
با این تفاسیر اولین نسخه ای که از الگوریتم پنگوئن معرفی شد با حداقل امکانات و با عنوان پنگوئن 1 معرفی شد ، این الگوریتم از سال 2012 معرفی شد و در حال حاضر که با شما صحبت می کنیم نسخه 3 آن نیز معرفی شده است.قبل از سال 2012 تا 4 درصد جستجوهای زبان انگلیسی که در گوگل انجام می شد به دلیل استفاد وب مسترها از لینک های تقلبی و بی کیفیت بصورت اسپم انجام می شد و 4 درصد واقعا حجم زیادی از جستجوهای گوگل را در این حوزه تشکلی می داد.
در هر بار ارائه شدن محصول جدید الگوریتم پنگوئن شاهد کاهش تعداد این وب سایت های اسپمر هستیم و در نسخه سوم پنگوئن گوگل ادعا کرده است که این درصد از چهار به یک تقلیل یافته است و این یعنی بسیاری از وب سایت های متخلف توسط این الگوریتم شناسایی شده اند. با ارائه شدن هر نسخه جدید از این الگوریتم در واقع درصد خطای آن پایینتر می آید ، تکنیک های شناسایی آن پیشرفته تر می شود و از طرفی زبان هایی که این الگوریتم شناسایی می کند نیز بیشتر می شود.
اگر شما مدیر یک وب سایت هستید که Backlink برای وب سایت خود خریداری می کنید ، کیفیت پایین محتوا دارید و وب سایت خود را به شکل یک دایرکتوری از وب سایتهای دیگر در آورده اید یا چند نفر را استخدام کرده اید که بصورت مرتب بر روی مقالات و مطالب شما در وب سایت Comment ارسال کنند و یا از وب سایت های نامعتبر لینک دریافت کرده اید ، احتمال بسیار زیادی وجود دارد که شما توسط این الگوریتم شناسایی شده باشید و به زودی به قول دوستان اعمال قانون خواهید شد.
از طرف دیگر وب سایت هایی که دارای محتوای با کیفیت هستند ، Backlink های قانونی ایجاد می کنند و وب سایت های معتبر و مرتبط با کسب و کار آنها به آنها لینک داده اند و از تکنیک های پولدار شدن یک شبه استفاده نکرده باشید ( دغل بازی نکرده باشید ) قطعا شما نیز توسط پنگوئن شناسایی شده اید و طبیعتا در جستجوهای کوگل دارای بهبود در رتبه بندی و نمایش مطالب خواهید بود.
بعد از نسخه 1.0 پنگوئن ، گوگل در پنگوئن 2.0 برای اینکه دقیقتر بتواند وب سایت های اسپمر را شناسایی کند علاوه بر اینکه صفحه Home Page وب سایت را مورد تجزیه و تحلیل قرار می داد ، صفحات دیگر و داخلی وب سایت را نیز برای پیدا کردن فرآیند ها و تکنیک های اسپم تجزیه و تحلیل می کرد. این موضوع باعث شد بسیاری از وب سایت های دیگر که گوگل را دور می زدند شناسایی شوند ، همانطور که می دانید وب سایت هایی هستند که در انها Black Hat SEO بصورت رسمی آموزش داده می شوند .
در این وب سایت ها مطالبی مشاهده می شد که در آنها گفته شده بود که الگوریتم پنگوئن 1.0 فقط صفحات Home Page وب سایت ها را برای لینک های ورودی تجزیه و تحلیل می کند و این وب مسترهای متقلب برای صفحه اول خود Backlink های با کیفیت قرار می دادند و در عوض در تمامی صفحات داخلی وب سایت خود از Backlink های بی کیفیت و بی ارزش استفاده می کردند تا گوگل را فریب بدهند که پنگوئن 2.0 این موضوع را شناسایی و از گسترش آن جلوگیری کرد.
برآورد شده است که با ارائه شدن پنگوئن 2.0 بیش از 2.1 درصد از جستجوهایی که در اینترنت به زبان انگلیسی انجام می شد تحت تاثیر این الگوریتم قرار گرفت و باعث شد کیفیت جستجوها بصورت قابل توجهی افزایش پیدا کند. بیشتر وب سایت هایی که از چندین لینک برای اشاره کردن به یک Domain در صفحه اصلی خود استفاده می کردند تحت تاثیر منفی الگوریتم پنگوئن قرار گرفتند ، سایر تاثیراتی که الگوریتم پنگوئن بر روی نتایج پرس و جو های انجام شده اعمال کرد مربوط به وب سایت هایی مثل بازی های آنلاین ، وب سایت های مستهجن و برخی از وب سایت هایی که در انها بصورت فنی SEO انجام نشده بود ، اعمال شد و اینگونه وب سایت ها با ارائه شدن الگوریتم پنگودن 2.0 به شدت در رتبه بندی نتایج گوگل دچار افت شدند.